海清你是娱乐营销号的神

发布日期:2022-04-21 14:42   来源:未知   阅读:

  4月4日,海清担任主演的《心居》收官,灯塔专业版数据显示,《心居》的全网正片播放市占率在收官前一周稳居前四,抖音剧集榜周播热度则稳居第二,收视尚可,但豆瓣评分只有5.8,未能再现《蜗居》的收视与口碑双奇迹。几天后,她凭借2013年《快乐男声》为欧豪拉票的豪放语录,成为继“斯琴高娃老师打了羊胎素了”之后又一网络爆梗的主角。

  广为流传的视频片段里,坐在V神座位上的海清,对着欧豪高喊:“这辈子我的短发为你而留”;之后,她更是对着欧豪单膝下跪,说道“你是我的神”,彼时还是素人的欧豪一脸无措。

  毒眸(ID: DomoreDumou)曾提及“羊胎素梗”复兴的偶然性:仿妆博主的一次“翻牌子”后爆火,引来无数二创,并实现了跨平台传播。“你是我的神”与“羊胎素梗”,有相似的传播路线,原视频足够的戏剧性吸引了诸多戏精up主模仿,进而引起更多其他形式的二创,传播越来越广。

  但与“羊胎素梗”明显不同的是,本次首先助力海清语录“复活”的,是娱乐营销号们。

  “海清对欧豪说你是我的神”最初出现在微博热搜上时,点进去是清一色的娱乐营销号截取的视频片段。

  对于娱乐营销号们而言,追逐热点与流量是生存方式。因此许多热梗背后,必定有娱乐营销号们的推波助澜。例如“羊胎素梗”火后,便不乏营销号搬运当年斯琴高娃与袁立接受采访的视频;但是当娱乐营销号是热梗本身的第一来源时,却常常会引起网友们的警惕。

  其实,娱乐营销号也在悄悄转型。2021年内娱接连爆出艺人及粉圈丑闻后,清朗行动便应运而生,2022年3月,网信办再次部署清朗系列专项活动。娱刺儿近期在《娱乐营销号,快要干不下去了》中,就提到了微博娱乐营销号们在清朗行动下的处境:不敢再轻易跟热点话题,不敢再拉踩引战,明星流量红利逐步消失……

  对现在的娱乐营销号而言,流量之外,安全为王。第一手的高能爆料大瓜,在引来巨大流量的同时,也可能会因信息不实,被告造谣,并陷入禁言甚至封号的绝境。相比之下,“考古”正成为娱乐营销号们青眼有加的新法宝

  老剧,老番,老梗,老一代艺人,都是娱乐营销号们的考古重点。开播十余年的《甄嬛传》仍在频频上热搜,《美少女战士》《魔卡少女樱》《蜡笔小新》等经典老番仍在被津津乐道。之前“羊胎素梗”的文艺复兴,也让营销号们嗅到了新流量密码的气息。

  老一代艺人的古早素材就更加是亟待开掘的宝库了。早年间,明星更容易在镜头前展示真实自我,或者在社交平台上留下出位言论,相比或是沉迷于立人设,或是被网络环境规训至乖巧的新生代艺人们,他们无疑更有吸引力。

  作为专业演员的海清,真实性格在大众面的曝光度并不算高。当“国民媳妇”对年轻男生高喊“你是我的神”,熟悉她的观众们很难不感到新奇与反差,这是高强度营业、作品又难以出圈的流量艺人们难以达成的效果。

  比起局限于粉丝圈的流量小生小花,海清、斯琴高娃、袁立这样具有国民度的中老年艺人们,有更大的路人底盘,反而更容易引起关注。

  这种路人盘优势在抖音这样流量更大,也触及到更多下沉用户的平台体现得更为明显。

  随着短视频平台的崛起,娱乐营销号们早已不再只专注微博、微信等图文平台。不少娱乐营销号,都在多线运营抖音、快手、B站等平台的内容。

  在本次的海清事件中,多家娱乐自媒体大号都在抖音、微博同步发送了相关视频,如在抖音上有近600万粉丝的“芒果妈妈”发布了《搞笑女海清》合集,截止发稿日,已有5200万播放,其中《你是我的神》《这辈子我的短发为你而留》等名场面视频分别获赞6.4万和14.3万,转发和评论也都超过3万;而在微博,“芒果妈妈”发布这两则视频时合并到一个更长的视频里,获赞量为1万,转发和评论仅是破千。

  另一娱乐自媒体大号“小影娱乐”在抖音发布的“你是我的神”相关视频有22.2万赞,在微博则仅有705个赞,和9000余次播放。

  对于相同的话题,头部娱乐营销号们往往会为不同平台量身定制不同的内容,以更适合平台调性和用户观看习惯,比如上述两个娱乐营销号,发布于抖音的视频,时长都更短,并且加入了一些音效,甚至还在视频中与羊胎素梗做了一定联动;但在微博发布的视频更长,也更接近纯粹的搬运视频。

  而在微博,与此次事件相关的点赞量最高的微博是“新浪娱乐”发布的一则带话题#海清曾回应对欧豪说你是我的神#海清好敢说的微博,有11.8万的点赞量,相关视频则有948 万次播放。

  抖音庞大的日活量,及放大事件中戏剧性的切片式传播,两相加持,往往很容易出现爆款视频,娱乐营销号们注重在抖音平台上的运营,也就不奇怪了。

  在很难摆脱饭圈生态的微博,娱乐营销号们一向是粉丝们重点监控的存在。它们既可以传播爱豆们的正面消息,让粉丝们与有荣焉;也可以制造负面效应,激怒粉丝。

  娱乐营销号与明星们的关系,更是爱恨交织:营销号们靠明星流量盈利,为明星们增加热度,可以与明星“互惠互利”,但也经常出现明星与营销号对簿公堂的消息,两败俱伤。

  毒眸在近期的一篇文章里提到,“很多明星不爱发抖音了”;与此相反的是,娱乐营销号们或许更热衷于发抖音了。

  抖音一度被视为娱乐营销号们的蓝海。远超微博的日活量,以及抖音的算法机制带来的爆款视频的可能性,有着极大的诱惑力,同时抖音还拥有庞大的路人盘,让营销号们被粉丝攻击的浓度稀释了不少。

  抖音也深谙明星的流量效应,有着娱乐营销基因。2018年前后,抖音赞助《中国有嘻哈》《明星大侦探》等多档综艺,邀请知名艺人入驻,迅速进入大众视野。在平台发展早期,抖音上的娱乐营销生态停留在分发物料、二次剪辑等简单阶段,之后随着越来越多娱乐营销号的涌入,对它们内容创作有了更高要求。

  以上文提到的“芒果妈妈”与“小影娱乐”在抖音发布的海清视频为例,视频剪辑节奏较快,并插入了音乐与旁白,并非纯粹的搬运,更不再是微博的图文为主的时代;而之后随着内容创作者在平台上的聚集,抖音上的娱乐营销生态也实现了进阶。

  在一个热点话题下,抖音往往会发起各种挑战赛,为创作者们提供了再创作的空间。大量的基于同一个事件的二创、合拍等,极大增强了用户的互动性。与此同时强互动也会反哺营销,让事件传播更广。

  比如本次海清事件,抖音挑战榜里,“音乐生来给海清交作业了”,音乐生们使用不同的乐器模仿海清说话的语调,“舞蹈版你是我的神”里,参与者们在海清的声音中尬舞,这些都让抖音平台上“海清梗”的热度持续发酵。

  当然,2022年的清朗行动,也已将短视频领域乱象列入了管控重点,从微博而来的营销号们,如果稍有不慎,也还是会难以立足。在这种形势下,在内容上卷起来,或许是娱乐营销号们的一条出路。

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